Herby, Robby und Esy – so heißen die neuen „Werkstatt-Heroes“, mit denen der Teilgroßhändler WM SE über seine Werkstattsysteme AUTOteam plus, autoPRO und Autofit in nächster Zeit für Aufmerksamkeit sorgen möchte. Vor allem durch eine starke Social-Media-Strategie soll den freien Kfz-Werkstätten die Möglichkeit zur zielgruppenoptimierten Kommunikation und regionalen Markenplatzierung gegeben werden, erklärt das Osnabrücker Unternehmen.
In den verschiedenen Spots der Werbekampagne wird gezeigt, was Heldinnen und Helden in Deutschlands freien Kfz-Werkstätten leisten. In dem Spot „Mission Motorschaden“ repariert „Hero Herby“ in Windeseile einen beschädigten Motor, im Spot „Mission Inspektion“ checken Robby & Esy ein Fahrzeug mit modernster Technik auf Mängel. Die Botschaft dieser Spots ist, den perfekten Service einer Kfz-Werkstatt der Marken AUTOteam plus, autoPRO und Autofit auf den Punkt zu bringen, heißt es in einer Pressemitteilung.
Der besondere Kniff soll in der Individualisierbarkeit der Werbeaktion liegen. Mit dem Slogan „Dein local Hero“ können die freien Werkstätten die Clips mit Namen und Ort für sich personalisieren. Der Hashtag #localwerkstattheroes soll die Facebook- und Instagram-Aktivitäten der Werkstätten beleben. Die Spots laufen an Shell-Tankstellen, bei Burger King, Mc Donalds, Mediamarkt, Edeka und Saturn. Bei Interesse können sie auch als lokale Kino-Werbung geschaltet werden. Ergänzt wird die Kampagne durch weitere Kommunikationsmaßnahmen wie Give-Aways und entsprechende Werbematerialien für die Kundenzone der Werkstatt.
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